我院牛旻副教授论文入选《学术精要数据库》

近日，中国知网《学术精要数据库》发布近12年（2011—2022年）高影响力论文总榜单。我院副教授牛旻的论文《基于虚拟偶像符号的品牌形象设计与传播》（2021.09，发表于《包装工程》）入选“高被引论文”及“高下载论文”榜单。其中，该论文的总被引频次在“美术书法雕塑与摄影”领域排名前1%(96/24201) ；总下载频次PDSI指数为24.194，在“美术书法雕塑与摄影”领域排名前0.1%(4/24201) 。

《基于虚拟偶像符号的品牌形象设计与传播》一文针对互联网时代全新的消费机制，探明虚拟偶像这一新的消费符号在品牌设计中的原理、功能和发展趋势。使用符号学与图像学方法，从品牌设计、大众文化、日常审美和跨文化传播 4

个维度入手，通过对比真人偶像、动漫拟人形象和虚拟偶像的不同品牌设计原理，总结出基于虚拟偶像符号的品牌设计与传播策略。文章指出，在互联网时代，虚拟偶像不仅契合了数字符号消费潮流，建立了全新的品牌机制，创造出品质稳定、个性多元、视觉效果高度风格化的品牌形象，也促进了企业品牌思维的革新。

注：《学术精要数据库》是中国知网根据资源总库遴选各学科代表性论文，并为单篇代表作提供定性与定量评价数据，提供基于单篇论文评价的科研成果统计功能，为机构的科研管理工作提供数据支撑。